周宇
数字营销专家
个人简介
深耕数字营销与数据应用领域 10 年+，专注营销数据监测分析、人群策略与建模、数据资产整合与平台建设。擅长以数据洞察驱动营销决策，将数据资产转化为可量化的业务增长。
核心优势：
10年+数字营销实战经验，覆盖汽车、奢侈品、快消三大行业；
公私域全链路数据监测体系搭建与营销分析框架构建能力；
人群策略与建模经验丰富，直播转化ROI最高提升至20；
跨团队项目管理经验，服务LVMH、联合利华等头部客户。
个人信息
出生年月：1990-12籍贯：广东-茂名
教育经历
汕头大学 (2011.09 - 2015.06)广告学 | 本科 · 211
技能证书
巨量云图-营销科学数字营销师认证小红书种草营销师认证
工作经历
自由职业 (Freelancer)
2025.10 - 至今
PM
目前以自由职业者身份，为品牌提供数据策略与达人运营解决方案。
核心工作内容
项目 A：「王洋爱傻笑」达人IP周边开发
- 基于粉丝画像开发 IP 周边产品，涵盖产品的创意设计、生产、预热发售及售后。
项目 B：VF-Timberland 人群建模：
- 使用 Timberland 已购用户及有直播间点击、收藏、加购等行为的用户构建建模样本，筛选高覆盖度、高 IV 值特征训练二分类模型；持续优化阈值、特征权重等，提升模型预测能力，输出高精准预测人群包，应用于直播间定向投放，以提升人群的直接转化 ROI。
核心工作成果
账号 GMV 突破：
- 首批周边商品预售即售罄，已启动后续年度产品设计与打样。
人群建模ROI 提升：
- 直播间直接转化 ROI 平均提升10%-15%，单场最高直接转化 ROI 可达 20；直接成交金额远高于常规人群，模型精准度与价值获验证。
WPP Media (群邑)
2019.04 - 2025.09
Data Account Director 客户副总监 (2023.04 - 2025.09)
IVT Data Manager 客户经理 (2019.04 - 2023.05)
群邑集团（GroupM）是全球最大的媒介投资管理集团之一，隶属于世界500强企业WPP集团。
所属团队
Unite (2023.04 - 2025.09)
服务客户
联合利华（个护家清、皮肤护理、冰淇淋三大产品线）
核心工作内容
人群策略与精准投放：
- 基于产品特征深度人群，定义核心 / 高潜人群标签体系，输出可复用、可优化的人群投放策略；
- 依托云图、灵犀 / 聚光、知数等工具，圈选自定义目标人群，推送至媒体进行投放，提升人群精准度与营销 ROI 。
数据洞察与分析：
- 依托云图、灵犀等专业数据平台，围绕商品、流量、触点、人群、内容等维度构建产品分析体系，洞察市场趋势与竞品核心动作；
- 常态化输出品牌 / 品类竞争格局、赛道趋势专项报告，为媒介策略优化提供可落地的数据分析支撑与决策建议。
数据资产与平台建设：
- 搭建三方数据监测体系，持续追踪 45 个核心竞品的 KOL 投放花费，构建竞品声量（SOV）数据库；
- 协同技术团队，通过 API/RPA 自动化整合UL品牌在云图的数据资产，搭建集团数据中台，实现数据的高效复用与共享。
核心工作成果
构建了方法论：
- 形成了抖音 + 小红书双平台的市场竞争格局分析框架与分析方法论，助力品牌快速定位市场地位、掌握竞品动态。
搭建了评估体系：
- 基于历史 KOL 投放数据，建立了科学的达人打分体系与评估模型，实现达人筛选的量化评估。
沉淀了集团数据资产：
- 系统性整合了品牌在巨量云图的核心数据，搭建了集团的统一数据资产库，累计收录 23 + 品牌数据，覆盖日化、家电、美妆、食品饮料 4 大核心一级类目。
所属团队
Mindshare (2019.04 - 2023.05)
服务客户
LVMH 集团
核心工作内容
LVMH广告无效流量监测体系（0-1）：
- 主导了多个品牌开展虚假流量识别工作，通过监测工具识别虚假流量，并协同内部与媒体建立谈判机制，降低品牌的无效流量；
LVMH中国区数字KPI框架搭建：
- 协同开发团队搭建中国区Databank，通过输出统一的数据字段、维度与指标规范，协调内部资源，推动解决项目过程中的难点，保障项目平稳落地。
LVMH中国区营销预算管理体系：
- 协同开发团队搭建预算管理系统，主导需求与功能设计BRD，统筹 21 个品牌全年营销预算数据归集，输出多维度分析报告支撑预算决策优化。
核心工作成果
拓展了业务：
- 将使用无效流量监测服务的品牌从0拓展至 13 个，保障使用该业务的客户持续预算投入，稳固业务营收；
实现了流量优化：
- 建立了无效流量长效治理机制，推动客户整体无效流量比例从 28% 降至 10% 以内，大幅降低投放损耗；
使价值落地：
- 通过流量优化与业务拓展，实现客户投放成本降低、自身业务增长的双赢目标。
上海秒针网络科技有限公司
2017.07 - 2019.04
Supervisor 主管
国内领先的第三方广告监测与效果评估平台，专注以云+AI技术赋能数字化广告测量。
服务客户
长安福特、上汽大众、雅培
核心工作内容
公域广告监测分析：
- 依托秒针系统开展广告投放数据监测，通过深度挖掘监测数据价值并输出多类型专业分析报告（含媒介触点分析、无效流量分析、竞品对比、投放预算mixreach、归因分析等），为客户制定策略提供数据支持。
私域运营数据分析：
- 负责网站、APP、小程序监测，制定埋点方案，分析转化漏斗、用户留存、页面热图及用户路径等，打通公私域数据闭环。
项目统筹与提效：
- 基于秒针监测数据，分析目标人群，输出精准人群包，助力RTB程序化投放，提升投放人群精准度与营销 ROI。
- 统筹监测项目全流程执行进度，对接客户及媒体方，协调解决媒体数据异常、投放对接等问题，保障项目高效落地。
核心工作成果
业务创新：
- 为长安福特构建全链路数据监测分析体系，打通广告、私域、CRM 数据链路，完成用户旅程全维度监测；
业务价值：
- 有效评估广告投放全流程效果，识别虚假留资，为用户生命周期分析提供核心数据支撑；
行业价值：
- 2018 年落地的项目具备汽车行业数据整合前瞻性，成功经验已复制推广至上汽大众，实现成果复用。
电通-科思世通广告有限公司
2015.04 - 2017.05
Account Executive 客户执行
全球4A集团电通旗下互联网营销专业机构，2012年被电通战略收购。
服务客户
Nissan 东风日产
核心工作内容
策略方案落地：
- 负责东风日产楼兰SUV、西玛车型的媒体投放策划，与客户沟通传播目标、核心信息，制定媒介传播方案，规划传播节奏及媒体组合（垂媒与门户网站），实现传播效能最大化。
客户协同：
- 高效对接客户需求，快速响应策略咨询、流程、合规等相关问题，提升客户满意度；协同内外部团队，确保传播方案高效落地与交付。
投放效果分析：
- 定期输出日报/周报/月报等多维度分析报告，量化评估传播效果，为后续策略优化提供数据支持。
AI 能力
熟练运用各类 AI 工具，精通Vibe Coding，具备使用AI辅助完成全流程工作，实现效率提升。
成果：
使用 Vibe Coding 独立搭建个人网站，并完成iOS 生态应用开发。