周宇
数字营销专家
个人简介
我拥有10年以上数字营销与数据策略经验，持续从事广告数据分析、数据体系搭建、人群挖掘与数据平台建设等相关工作，擅长将数据分析能力转化为实际业务价值，期待在新平台上继续用数据驱动营销决策！
核心优势：
10年+数字营销与数据策略经验，跨汽车、奢侈品与快消行业；
公私域数据监测与营销分析框架能力；
人群策略、人群建模与竞品市场分析经验丰富；
跨团队项目管理与客户协同经验。
工作经历
自由职业 (Freelancer)
2015.10 - 至今
PM
目前作为自由职业者，持续在接一些运营与人群建模项目，涵盖 IP 运营、电商带货及深度数据挖掘。
核心工作内容
项目 A：明星达人账号运营重塑：
- 基于粉丝画像与平台调性，重新规划账号内容定位与视觉风格，推动新内容与定期直播；
- 全链路管理 IP 周边开发，涵盖创意设计、打样、生产、预热发售及售后物流。
项目 B：VF-Timberland 人群建模：
- 基于 Timberland 已购用户及直播间曝光、点击、收藏、加购等全链路行为数据构建建模样本，通过筛选高覆盖度、高 IV 值特征，训练二分类预测模型；经多轮迭代与参数调优（阈值优化、特征权重调整等）持续提升模型效果，最终输出高精准预测人群包。将人群包应用于直播间定向投放，实现高潜转化用户精准触达，显著提升直播直接转化 ROI。
核心工作成果
账号 GMV 突破：
- 实现账号月度环比涨粉 25%，单场直播带货 GMV 破十万；首批周边商品预售即售罄，已启动后续年度产品设计与打样。
人群建模ROI 提升：
- 直播间直接转化 ROI 平均提升10%-15%，单场最高直接转化 ROI 可达 20；直接成交金额远高于常规人群，模型精准度与商业价值获验证。
WPP Media (群邑)
2019.04 - 2025.09
Data Account Director 客户副总监 (2023.04 - 2025.09)
IVT Data Manager 客户经理 (2019.04 - 2023.05)
群邑集团（GroupM）是全球最大的媒介投资管理集团之一，隶属于世界500强企业WPP集团。
2023.04 - 2025.09 (Unite)
服务客户
联合利华（个护家清、皮肤护理、冰淇淋三大产品线）
核心工作内容
人群策略与精准投放：
- 基于产品线特征深度分析并定义核心 / 高潜人群标签体系，输出可复用、可优化的标准化投放人群策略；
- 依托云图、灵犀 / 聚光、知数等工具实现目标人群精准圈选，通过优化投放目标人群，提升人群精准度与营销 ROI 。
数据洞察与分析：
- 依托云图、灵犀等专业数据平台，围绕商品、流量、触点、人群、内容等构建多维度分析体系，深度拆解市场趋势与竞品核心动作；
- 常态化输出品牌 / 品类竞争格局、赛道趋势专项报告，为媒介策略优化提供可落地的数据分析支撑与决策参考。
数据资产与平台建设：
- 搭建三方数据监测体系，持续追踪 45 个核心竞品的 KOL 投放花费，构建竞品声量（SOV）数据库；
- 协同技术团队，通过 API/RPA 自动化整合UL全品牌在云图的数据资产，搭建集团数据中台，实现数据高效复用与共享。
核心工作成果
构建了方法论：
- 形成抖音 + 小红书双平台市场竞争格局分析框架，形成标准化分析方法论，助力品牌快速定位市场地位、掌握竞品动态。
搭建了评估体系：
- 基于历史 KOL 投放数据，建立科学的达人打分体系与评估模型，实现达人筛选与投放效果的量化评估。
沉淀了集团数据资产：
- 系统性整合云图平台核心板块数据，搭建集团统一数据资产库，累计收录 23 + 品牌数据，覆盖日化、家电、美妆、食品饮料 4 大核心一级类目。
2019.04 - 2023.05 (Mindshare)
服务客户
LVMH 集团
核心工作内容
LVMH广告无效流量监测体系（0-1）：
- 主导多个品牌开展虚假流量识别工作，通过监测工具识别虚假流量，协同内部与媒体建立谈判机制，降低无效流量占比，输出集团可复用的监测方法论；
LVMH中国区数字KPI框架搭建：
- 协同开发团队搭建中国区Databank，通过输出统一的数据字段、维度与指标规范，有效协调资源与解决执行难点，保障项目平稳落地。
LVMH中国区营销预算管理体系：
- 协同开发团队搭建预算管理系统，主导需求与功能设计BRD，统筹 21 个品牌全年营销预算归集，输出多维度分析报告支撑预算决策优化。
核心工作成果
拓展了业务：
- 将无效流量监测服务品牌从初始规模拓展至 13 个，保障该业务板块客户预算持续投入，稳固业务营收；
实现了流量优化：
- 协调内部多部门与媒体方谈判，建立无效流量长效治理机制，推动客户整体无效流量比例从 28% 降至 10% 以内，大幅降低投放损耗；
使价值落地：
- 通过流量优化与业务拓展，实现客户投放成本降低、自身业务增长的双赢目标。
上海秒针网络科技有限公司
2017.07 - 2019.04
Supervisor 主管
国内领先的第三方广告监测与效果评估平台，专注以云+AI技术赋能数字化广告测量。
服务客户
长安福特、上汽大众、雅培
核心工作内容
公域广告监测分析：
- 依托秒针系统开展广告投放数据监测，深度挖掘监测数据价值并输出多类型专业分析报告（含媒介触点评估、无效流量分析、竞品对比、预算优化、归因分析等），为客户策略制定提供核心数据支撑。
私域运营数据分析：
- 负责网站、APP、小程序监测，制定埋点方案，开展转化漏斗、用户留存、页面热图及路径分析，打通公私域数据闭环。
项目统筹与提效：
- 基于秒针系统数据，分析目标人群，输出精准人群包，助力RTB程序化投放，提升投放人群精准度与营销 ROI。
- 统筹监测项目全流程执行进度，对接客户及媒体方，协调解决媒体数据异常、投放对接等问题，保障项目高效落地。
核心工作成果
业务创新：
- 为长安福特构建全链路数据监测分析体系，打通广告、私域、CRM 数据链路，完成用户旅程全维度监测；
业务价值：
- 有效评估广告投放全流程效果，识别虚假留资，为用户生命周期分析提供核心数据支撑；
行业价值：
- 2018 年落地的项目具备汽车行业数据整合前瞻性，成功经验已复制推广至上汽大众，实现成果复用。
电通-科思世通广告有限公司
2015.04 - 2017.05
Account Executive 客户执行
全球4A集团电通旗下互联网营销专业机构，2012年被电通战略收购。
服务客户
Nissan 东风日产
核心工作内容
策略方案落地：
- 负责东风日产楼兰SUV、西玛车型的营销传播策划，与客户明确传播目标、核心信息，制定差异化媒介传播方案，规划传播节奏及媒体组合（垂媒与门户网站），实现传播效能最大化。
客户协同：
- 高效对接客户需求，快速响应策略咨询、流程、合规等相关问题，提升客户满意度；协同内外部团队，确保传播方案高效落地与交付。
投放效果分析：
- 定期输出日报/周报/月报等多维度分析报告，量化评估传播效果，为后续策略优化提供数据支持。
其他信息
个人信息
出生年月：1990-12籍贯：广东-茂名
教育经历
汕头大学 (2011.09 - 2015.06)广告学 | 本科 · 211
技能证书
巨量云图-营销科学数字营销师认证小红书种草营销师认证
AI 能力
熟练运用各类 AI 工具，精通Vibe Coding，具备使用AI辅助完成全流程工作，实现效率提升。
成果：
基于 Vibe Coding 独立搭建个人网站(https://findme.gold/)，并完成iOS 生态应用开发。